Les entreprises engagées pour l’environnement sont aujourd’hui à l’avant-garde du changement, mais comment peuvent-elles maximiser leur impact grâce à une stratégie de contenu bien élaborée ? Dans ce guide pratique, on va détailler chaque étape cruciale pour construire une stratégie de contenu véritablement impactante.

Élaborer une stratégie de contenu engagé

Comprendre les fondements de la stratégie de contenu

Pour construire une stratégie de contenu robuste pour votre projet engagé, il est indispensable de plonger profondément dans les fondements de la stratégie de contenu. Ils consistent à :

1. Identifier les axes de contenu essentiels 

Déterminez les thèmes et sujets qui soutiendront efficacement votre mission écologique. Par exemple, si votre projet se concentre sur la réduction des déchets plastiques, vos axes de contenu pourraient inclure des conseils pratiques pour un mode de vie sans plastique, des analyses sur l’impact environnemental du plastique, et des initiatives innovantes de recyclage. 

2. Mettre en lumière les enjeux écologiques clés 

Explorez les enjeux environnementaux spécifiques à votre secteur d’activité. Par exemple, si vous opérez dans le domaine de l’alimentation durable, mettez en avant les défis liés à la production alimentaire industrielle et proposez des solutions telles que les pratiques agricoles durables et les régimes alimentaires éco-responsables.

3. Construire une base solide pour votre stratégie 

Les éléments clés de votre stratégie doivent constituer une base solide. Par exemple, si votre objectif est de sensibiliser aux problématiques environnementales, la création d’une série de contenus éducatifs, tels que des guides, des infographies, ou des vidéos informatives, peut constituer une base solide pour établir votre autorité dans le domaine.

Aligner le contenu avec votre mission

L’alignement de la mission avec le contenu dès le départ est essentiel pour un succès sur le long terme. Et pour bien l’intégrer dans chaque aspect de votre stratégie de contenu, il faudra :

• Définir une ligne éditoriale alignée sur vos valeurs : Assurez-vous que chaque contenu reflète les valeurs engagées de votre entreprise. Par exemple, si l’équité sociale fait partie de votre mission, votre contenu devrait refléter des perspectives diverses et des initiatives inclusives.
• Créer des objectifs de contenu alignés sur votre mission : Chaque contenu doit contribuer de manière tangible à l’atteinte de vos objectifs. Par exemple, si votre mission est d’aider des gérant.e.s de boutiques de produits durables à développer leur activité pour réduire l’utilisation de produits à usage unique, fixez-vous pour objectif de les conseiller et de les éduquer au travers de votre contenu sur comment sensibiliser au zéro déchet, comment augmenter leur visibilité, comment convaincre plus de client.e.s en magasin, comment choisir les bons produits qui répondent aux besoins de leurs client.e.s, bref, sur comment avoir le plus d’impact possible.

Personnaliser votre approche en fonction de votre mission

Pour construire une stratégie de contenu qui à la fois soutient votre mission et résonne de manière authentique auprès de votre public cible, vous devrez : 

• Adapter votre ton et votre style en fonction de vos valeurs : Personnalisez votre ton et votre style en fonction des valeurs que vous défendez. Par exemple, si votre mission est de montrer qu’il est possible d’adopter un mode de vie plus durable tout en favorisant le bien-être, adoptez un ton optimiste et inspirant dans votre contenu.
• Utiliser des exemples concrets et locaux : Rendez votre mission concrète en illustrant comment elle a un impact au niveau local. Par exemple, si votre projet soutient des initiatives locales de préservation de la biodiversité, partagez les actions concrètes que vous avez mises en place pour protéger l’habitat ou le mode de vie de certaines espèces animales.

Créer un contenu utile et de qualité pour votre cœur de cible

Pour pouvoir servir vos objectifs, votre contenu doit avant tout avoir du sens et servir quelque chose de plus grand (du moins, c’est mon opinion). 

• Répondre aux problématiques de votre cible : Abordez des sujets qui touchent personnellement vos clients ou l’audience que vous souhaitez cibler. Au travers de situations et d’histoires auxquelles elle peut s’identifier, apportez-lui des solutions à des problèmes qu’elle rencontre au quotidien. 
• Eduquer au travers du contenu : Créer des contenus de qualité, qui explorent des sujets en profondeur, permet d’éduquer votre audience et de lui offrir du contenu qui a une vraie valeur à ses yeux. Elle vous considérera au fil du temps comme une source de référence et finira par revenir naturellement vers vous (et l’offre que vous proposez, si vous proposez des services ou produits). 

Prenons l’exemple d’une marque de produits alimentaires qui a pour clients des épiceries et des magasins bio et dont les matières premières sont issues du commerce équitable et de l’agriculture régénératrice : les sujets qu’elle va chercher à développer vont traiter de la juste rémunération des producteurs, des bienfaits de la régénération des sols pour l’environnement et de comment ses produits peuvent être bénéfiques pour la santé des consommateurs de ces points de vente. Elle va aussi mettre en avant ses producteurs partenaires pour créer plus de proximité entre eux et les revendeurs, parler d’agriculture durable plus globalement, et donner des conseils sur les différentes façon de consommer ses produits et sur comment bien les mettre en avant en boutique pour optimiser leur vente.

Mon conseil : Idéalement, identifiez 3 à 4 thématiques principales de contenu qui répondent aux besoins de votre cœur de cible (en leur envoyant un formulaire par exemple ou en les rencontrant pour comprendre leurs défis et questionnement du quotidien). Une fois définis, développez-les à fond pour créer une véritable “bibliothèque” spécialisée sur ces domaines. 

Intégrer des éléments impactants pour renforcer votre authenticité

L’authenticité comme pilier fondamental

Pourquoi l’authenticité est bien plus qu’un simple concept dans une stratégie de contenu engagée ? On va détailler les subtilités qui font de l’authenticité un pilier fondamental :

Pourquoi l’authenticité ?

L’authenticité crée une connexion profonde avec votre public et établit une confiance sur le long terme. Par exemple, si votre entreprise promeut un mode de vie écologique, partager des histoires authentiques sur les défis et les succès personnels de votre équipe dans cette démarche renforce la crédibilité de votre message.

Les avantages d’une approche authentique :

• Création d’une marque humaine : En partageant vos valeurs et vos convictions de manière authentique, vous humanisez votre marque. Des anecdotes personnelles ou des initiatives internes engagées démontrent que votre entreprise vit ses valeurs au quotidien.
• Engagement renforcé de votre audience : Un contenu authentique suscite un engagement plus fort. Encouragez vos client.e.s et followers à partager leurs propres histoires et expériences liées à vos produits ou à votre mission écologique pour créer un sentiment d’appartenance et une communauté engagée.

Le Pouvoir de la transparence

La transparence est cruciale pour une communication réussie dans le cadre d’une stratégie de contenu engagé :

L’art délicat de la transparence 

La transparence va au-delà de la simple divulgation d’informations. Elle consiste à partager ouvertement les efforts, les succès, mais aussi les défis auxquels votre entreprise est confrontée dans sa mission écologique. Par exemple, si votre entreprise vise la neutralité carbone, partager vos progrès et les obstacles rencontrés témoigne d’une réelle transparence.

Éviter le greenwashing 

Pour éviter de faire du greenwashing, une pratique trop souvent utilisée par certaines grandes entreprises extrêmement polluantes, et de nuire à votre crédibilité, partagez des exemples réels et concrets de vos engagements écologiques. C’est en étant totalement transparent.e et en détaillant vos pratiques durables mises en place que vous pourrez démontrer l’engagement réel de votre projet envers l’environnement.

Créer une connexion émotionnelle

En incorporant des éléments impactants, votre stratégie de contenu deviendra non seulement informative mais également engageante, et renforcera l’authenticité et la connexion émotionnelle avec votre public cible.

Utiliser le pouvoir des témoignages 

Des témoignages authentiques de client.e.s ou d’employé.e.s partageant leur expérience avec votre projet renforcent la connexion émotionnelle. Par exemple, une vidéo mettant en avant le cheminement personnel d’un.e employé.e passionné.e par la mission de l’entreprise.

Mon conseil : Pensez aussi à proposer à certain.e.s de vos client.e.s (ou personnes de votre cœur de cible) de participer à la création de votre contenu et de partager leur expérience et leurs conseils pour vous assurer de toujours apporter de la valeur à votre audience.

Illustrer l’impact réel 

Partagez des exemples concrets d’impact environnemental positif généré par votre entreprise. Que ce soit le remplacement de produits à usage unique par des alternatives réutilisables, la revalorisation de déchets alimentaires, la reforestation de zones déboisées, la mise en place d’actions agricoles innovantes pour favoriser la régénération des sols, etc. ces histoires illustrent concrètement l’influence et les bienfaits de votre engagement environnemental.

En récapitulant les éléments clés de ce guide et en mettant en pratique les différents conseils, vous pourrez construire une stratégie de contenu réellement impactante. Et même avec peu de moyens, chaque projet à mission écologique peut véritablement démultiplier son impact grâce à son contenu !